Une vidéo marrante qui tourne depuis longtemps déjà, mais ça nous permettra de faire un petit break dans la série des posts sur le e-marketing. C’est une pub pour Google Analytics au Royaume-Uni :
Enjoy! 
Tags: e-commerce, vraie vie
8 février 2012
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Guide du e-marketing – part 1
Par seofrog dans e-marketingLes 15 premiers jours
Mettre en place notre marketing en ligne :
La première chose à faire est de créer ses comptes sur les différents sites et définir votre style. Le premier mois sera le mois le plus chargé. Le plus tôt votre infrastructure est prête, le plus tôt vous pourrez commencer à faire du marketing avec votre business.
Nous allons regrouper les différents points par thèmes :
SMM ou SMO : Social Media Marketing / Optimization (le référencement / marketing pour les réseaux sociaux).
EM : Email Marketing
SEO : Search Engine Optimization (Référencement naturel)
A : Analytics (Statistiques)
Marketing pour les réseaux sociaux
1. Votre marque (SMO)
Pour éviter de se faire prendre sa marque par quelqu’un d’autre, vous devez créer des comptes sur les plus importants réseaux sociaux le plus rapidement possible. Visitez les différents sites et créer votre marque :
- Twitter.com/votremarque
- YouTube.com/votremarque
- Flickr.com/votremarque (pour stocker vos photos, graphiques et infographies)
- LinkedIn/votremarque (ou Viadeo plus populaire en France)
- Facebookcom/votremarque
- plus.google.com/votremarque (pas encore possible, il faudra se contenter d’un long numéro :/)
Remarque : Pour facebook, ce sera un peu plus compliqué pour avoir cette url, mais possible.
2. Créer son compte Twitter (SMO)
Astuce: Votre page d’accueil Twitter est importante et il est nécessaire de prendre en compte certains aspects pour améliorer le taux de conversions. Faites un design pour votre fond d’écran de page, ajoutez un profile avec les bons mots clés, choisissez un avatar approprié et un liens vers votre site Internet.
Faites un design de votre page Twitter : Vous pouvez utilisez un fond de 1280px de largeur et faire en sorte que le background puisse se répéter.
Vous pouvez garder 200px à droite pour la description de votre entreprise comme SEOmoz a fait :
Vous pouvez ajouter les marques qui travaillent avec vous, vos coordonnées, vos sites Internet…
Mettez en place votre profil : Utilisez les bons mots clés pour votre description afin d’être visible lors de recherches et n’hésitez pas ajouter un peu d’humour pour les comptes Twitter personnels. Insérez aussi le lien de votre site.
Photo ou logo pour votre avatar? Si vous représentez votre entreprise, il vaut mieux utiliser un logo comme avatar. Vous pouvez aussi utiliser votre photo avec votre logo en dessous ou au dessus. Lorsque vous êtes plusieurs à utiliser un compte twitter, vous pouvez signer vos tweets par vos initiales.
Remarque : Personne ne prend au sérieux les utilisateurs avec la photo d’origine comme avatar. Changez la immédiatement.
3. Ayez quelque chose à dire, définissez votre style (SMO)
Idéalement, créez votre contenu sur votre blog, c’est un point de départ à une conversation, à un échange ou un partage. Il y a trois principales catégories de communication :
- Les créateurs : Les personnes qui partagent et créent du contenu.
- Les critiques : Les personnes qui synthétisent, interprètent et commentent sur l’existant.
- Les bavards : Les personnes qui chattent la plupart du temps.
Remarque : Laissez à peu près 20 caractères à la fin pour que vos abonnés puissent vous retweeter (ajout de RT @pseudo).
Le mieux, c’est d’être authentique et soit même sans trop se lâcher quand vous utilisez le compte de l’entreprise 
4. Choisir un email provider (EM)
Une fois de plus, le mieux est de choisir un email provider professionnel, ça ne sera pas trop difficile et cher . Gmail ou Outlook ne permettent pas de créer des listes d’emails et ne sont pas fait pour le marketing.
Mail Chimp est bien pour débuter et est gratuit jusqu’à une certaine taille. Cet email provider vous permet d’utiliser pas mal d’outils qui vont vous faciliter la tâche.
Si vous êtes un designer, vous pouvez jetez un coup d’oeil à Campaign Monitor.
Vous pouvez accéder à cette liste pour trouver le provider à votre goût, prix, ambitions…
5. Créer un template pour vos emails (EM)
Pour les email providers gratuits, vous aurez des templates assez simple (trop simple). En payant, vous accéderez à d’autres thèmes plus fournis. Le but final est d’avoir un template représentant votre marque.
Prenez une journée pour créer votre design, il n’a pas besoin d’être parfait mais il doit représenter votre société. Est-ce il sera suffisant d’avoir votre logo et votre police pour le texte? à vous de voir.
Vous pouvez vous inspirez de ces templates pour Campaign Monitor.
6. Mettez en place un compte Feedburner pour tracker vos RSS readers
- Allez sur Feedburner
- Ajoutez l’URL de votre blog ou de votre feed (il trouvera votre feed dans le 1er cas)
- Allez dans « publicize -> Email Subscriptions » (publier) et activer le service.
- Copier le code et insérer le sur votre site.
- Cliquez sur le petit bouton RSS pour avoir le nom de votre flux, pour SEO frog c’est : http://feeds.feedburner.com/SEOfrog
Vous trouverez plus d’informations pour mettre en place votre compte Feedburner sur cet article en anglais.
Le but est d’inciter les gens à s’inscrire à votre flux RSS. Il y a plusieurs façons pour faire ça :
- Placer un formulaire d’email en bas de chaque article que vous écrivez ou sur la partie gauche ou droite de votre site. (Si vous voulez suivre le mien c’est à gauche
)
- Ou d’ajouter un gros bouton orange pour s’abonner à votre RSS.
Vous pouvez trouver des icônes RSS gratuits ici et ici
Montrez votre total d’abonnés quand vous en avez assez. Quand vous avez passé un seuil de plus de 500 abonnés, il est temps de se la péter un peu et d’afficher un compteur.
7. « Récolter » des emails pour lancer votre produit
Pour rassembler des emails, vous pouvez donner en échange un ebook gratuit et encouragez les utilisateurs à vous suivre sur Twitter.
Si vous ne demandez pas, vous n’aurez rien du tout. Créez une page d’attente où les internautes peuvent s’inscrire à votre mailing list.
Remarques pour avoir une page »Coming Soon » efficace :
- Soyez clair, simple et précis sur la description de votre produit
- Donnez un cadeau en retour de l’email (donnant<->donnant) comme un ebook… Vous pouvez mettre en place un autoresponder qui enverra le lien ou un lien sur la page de confirmation.
- Si vous faites une « bêta », motivez les gens à participer en entrant leur email en limitant les places (qui ne sont pas limitées en réalité ). La limitation des places a toujours eu un effet viral.
Fin de la première partie pour ce guide du e-marketing, n’hésitez à nous faire part de vos pensées dans les commentaires ! More to come !
Tags: e-marketing, guide
17 janvier 2012
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Guide du e-marketing – part 0 – Infographie
Par seofrog dans e-marketingArriver en première position de Google en envoyant 2 fois par semaine vos newsletter à vos clients, en étant influent sur Twitter, en ayant une audience sur Facebook, en postant 3 articles par semaine sur son blog… c’est chiant mais faisable !
Le guide va présenter de zéro tout ce qu’un business a besoin en terme de marketing.
La roue du e-marketing regroupe plusieurs catégories :
- Social Media Marketing (SMM)
Omniprésent pour le web marketing, Nous allons passer en revue les principaux réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Google+ et Linkedin - Email marketing
Les emails sont souvent plus compliqués que le reste car une fois le bouton « envoyer » cliqué, Il n’y a plus moyen de revenir en arrière. Cela peut faire la différence avec des personnes qui ont oubliés ce que vous faites mais aussi pour vos « suiveurs ». - Comment avoir des abonnés?
A qui envoie-t-on nos emails si on n’a pas d’abonnés? - Recherches organiques sur les moteurs de recherche
Nous allons voir les différentes façons d’obtenir des liens de qualité vers notre site. - Optimisation du taux de conversion
Le but final est bien sûr de convertir le marketing - Statistiques
Les statistiques peuvent s’avérer très utile. - Le contenu
Le contenu n’est plus le roi mais l’empereur. A la fin de ce guide, nous serons capable d’avoir notre propre blog, d’écrire sur d’autres blog en tant qu’invité, écrire des ebooks, avoir un calendrier… - Les recherches payantes ou PPC (pay-per-click)
C’est ce qu’il y a de plus rapide pour avoir du trafic sur son site, mais il y a certaines méthodes à utiliser.
Voici l’énorme infographie (dans les 2 sens du terme) créée par Unbounce à imprimer et à mettre en poster dans sa chambre.
Unbounce – The DIY Landing Page Platform
Tags: e-marketing, guide, infographie
15 janvier 2012
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Checklist pour audit référencement
Par seofrog dans Optimistation
Optimisation on-page
Préparation du navigateur et accessibilité
Désactiver les cookies Utiliser le user agent Googlebot pour naviguer le site Vérifier le fichier robots.txtPage d’accueil
Remarques à propos des premières impressions, le site donne-t-il confiance? Le design est-il approprié? Balise <title> et voir si il est possible de l’améliorer (elles doivent être uniques et différents pour chaque page) Vérifier les redirections (si l’url change) Vérifier si l’URL est « canonical » (sans www ou avec, et en choisir un seul)Menu et navigation
Désactiver le javascript S’assurer que la navigation marche et que tous les liens soient en html (<a href= »" >…</a>) Réactiver le javascriptCatégories et sous-catégories
S’assurer que les pages « catégories » contiennent assez d’informations pour être utile comme unique résultat de recherche. Sinon utiliser « no-index ». Trouver et compter les liens sur ces pages (ils doivent être inférieurs à 100) Essayer d’améliorer l’ancre du liens (anchor text), c’est à dire sa description (Recherche de mots clés)Pages
Vérifier les balises title et les améliorer si possible Vérifier les balises meta description Vérifier le format des URLS (user friendly) Vérifier si le contenu peut être indexé Vérifier les « alt text » de chaque images (surtout pour les images dans les liens) Vérifier le nom des images et fichiers (adapter avec les mots clés) Vérifier la qualité et la longueur du texte (entre 500 et 1000 mots par pages) Vérifier le temps de chargement des pages Lire le contenu comme si vous étiez l’internaute qui a fait la recherche Page erreur 404, page maintenanceLiens internes
Vérifier l’existence du sitemap Noter le nombre de liens, leur profondeur, leur contexte Utiliser nofollow pour les pages qui ne sont pas importantes Vérifier leur ancre (choisir les bons mots clés)Optimisation off-page
Domaine
Faire une recherche pour le domaine et voir si il n’est pas pénalisé Noter l’ancienneté du domaine (whois) Serveur dédié vs. mutualisé (accéder aux autres sites présents sur le même serveur si mutualisé)Localistaion
Localisation des serveurs Langues du site Google local businessLiens
Noter le nombre de liens et le nombre de liens liés à un seul domaine (les outils : Outils Google webmaster, Open site explorer, Ahrefs…) Noter les différentes ancres utilisées pour votre site (anchor text)Moteurs de recherche
Noter combien de pages sont référencés (site:http://exemple.com dans google) Faire une recherche pour 3 mots clés compétitifs et voir les positions Vérifier si le contenu n’est pas dupliqué (Copyscape est un bon outil)Outils Webmasters et statistiques
Inscrire le site aux outils de webmaster de Google et Bing ou analyser les informations si existants Installer des statistiques pour le site (google analytics, Xiti..)Checklist audit référencement proposée par SEO Frog référencement naturel.
Y a-t-il des points à ajouter? Toute amélioration à la checklist est la bienvenue !
Tags: audit référencement, checklist, optimisation, référencement
6 janvier 2012
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101 façons d’obtenir des liens pour son site Internet
Par seofrog dans LiensAujourd’hui je vais reprendre un article écrit par Andy Hagans et Aaron Wall qui s’intitule : 101 ways to build link Popularity. L’article est un peu passé de date mais le contenu est toujours aussi utile.
L’obtention de liens est un travail fastidieux et qui prend du temps, ce travail est inévitable pour avoir un bon référencement. En effet, c’est toujours, même maintenant en 2012, l’atout majeur pour avoir un bon référencement.
Mais des questions se posent :
L’obtention de liens va-t-elle être importante pour une référencement sur le moyen terme? L’utilité des liens va-t-elle être dévaluée avec le temps et sera moins pénible pour le webmaster?
Les réponses :
Les liens seront toujours le plus important pour un bon référencement (encore aujourd’hui, même si il faut faire attention à la manière de les obtenir..).
Les liens sont le moyen le plus sûr pour qu’une machine juge de l’importance d’un site Internet.
Google veut faire place aux liens naturels et dévalue les liens « spam » ou obtenus en retour d’un autre. La qualité d’un lien est perçue par l’autorité du site. Par exemple, un lien provenant du journal Le Monde ou de Wikipédia (sites « âgés » et reconnus) aura plus de « poids » qu’un lien provenant du blog de chasse de papi Marcel.
71 manières d’obtenir de « bons » liens
Créer des listes
1. Créer une liste « 101 façons de… » Faciles à lire, très aimées des internautes. Il est alors très facile d’obtenir des liens.
2. Créer une page : « comment faire … en 10 leçons ». Ces pages sont très populaires donc vont rapporter des liens.
3. Créer des listes d’outils spécifiques.
4. Créer des listes à propos des 10 plus grands mythes.
5. Créer une liste d’experts dans votre domaine pour donner une image officielle de votre site. Dans certains cas, l’expert vous retournera un lien.
Développer l’autorité de son site et être facilement « linkable »
6. Accessibilté : écrire du contenu facile à comprendre pour le plus de monde.
7. Minimiser les fautes d’orthographe et de grammaire.
8. Faire preuve de transparence au niveau des mentions légales. Les gens auront beaucoup plus confiance en vous.
Le « Pay Per Clic » marche aussi
9. Achetez du trafic ciblé via des régies de publicités. Les publicités vont vous apporter plus de visiteurs et vous exposer comme une marque.
Actualités
10. Proposez vos actualités à Fuzz, Scoopeo… Ces sites sont très populaires et envoient pas mal de trafic.
11. Envoyer un article à un site d’actualité dans votre domaine.
12. Faites des communiqués de presse. Les envoyer par email à différents journalistes et Bloggeurs.
13. offrez des news exclusives et du contenu à ceux qui s’intéresse à vos communqiués de presse.
14. Echangez des articles avec d’autres webmasters.
15. Envoyez des emails à vos amis pour leur demander un feedback ou un lien si l’information leur est utile.
16. Ecrire à propos des entreprises qui ont une rubrique « news ». Les entreprises donnent des liens en retour sur les posts qui couvrent leurs développements. Faites une recherche avec « vous + actualités ».
17. Faire des études en mettant en avant des personnes (experts ou professionnels). Si ces personnes se sentent importantes, elles vont vous aider dans votre marketing et tout cela gratuitement.
Annuaires et Social Bookmarking (Favoris)
18. Vieux comme le monde, Soumettre votre site à DMOZ et d’autres annuaires qui acceptent les inscriptions gratuites.
19. Soumettre votre site à des annuaires payants mais de qualité (YAHOO…)
20. Créer votre propre annuaire et faites un lien vers votre site. Si l’annuaire est assez attrayant, il attirera aussi des liens.
21. taggez des sites en rapport avec votre site dans delicious. Si ces personnes trouvent le site interessant, ils vont vous suivre à leur tour.
22. Si vous créez un article de bonne qualité, demandez à vos amis de voter pour votre article sur les DIGG like.
23. D’autres plateformes de bookmarking existent, tentez votre chance avec ceux-ci : stumbleupon, Diigo, Yoolink…
Liens locaux et Business
24. Joignez l’union fédérale des consommateurs Que Choisir.
25. Demander un lien à votre chambre de commerce locale.
26. Soumettre votre site au institutions gouvernementales et de votre ville.
27. Proposez votre site à votre libraire locale.
28. Proposer votre site à vos partenaires, fabricants et fournisseurs.
29. Développer de bon rapport avec des entreprises dans le même domaine que le vôtre mais non-concurrentiel.
30. Lancez vous dans un programme d’affiliation. La plupart des liens générés n’ont pas de valeur mais l’exposition de votre marque vous apportera d’autres liens dits « normaux ».
Liens gratuits et faciles
31. Déposez une annonce sur un site d’annonces gratuites.
32. Demandez ou Répondez à des questions sur Yahoo! Answers
33. Faites la même chose sur Google Groupes
34. Créez une page sur Wikipédia si vous avez assez de renommée.
35. Créer une page d’expert sur Squidoo (peu développé en France)
36. Soumettre une histoire sur un Digg like et faire un lien vers votre site.
37. Si vous avez un flux RSS, certaines personnes vous suivront et par la même occasion vous obtiendrez un lien.
38. La plupart des forums permettent la création de signatures ou profils avec liens.
Commentez et donnez votre avis
39. La plupart des marques recherchent des avis de produits positifs et vont certainement vous envoyer un lien en retour.
40. Laissez des commentaires sur Amazon en mentionnant votre site.
41. Créer des listes sur Amazon. (je ne sais pas si c’est encore d’actualité)
42. Donnez des avis sur Alexa
43. Donnez votre avis sur des sites comme Consumimus pour vous aider à vous faire connaître.
44. Ecrivez une recommendation sur un produit sur le site de celui-ci, si votre recommendation est utile et juste, vous obtiendrez surement un lien.
Blogs et la blogospère
45. Créez un blog pas simplement pour dire que vous en avez un, mais pour y ajoutez du contenu intéressant.
46. Faites des liens vers d’autres blogs que vous appréciez. Les bloggeurs s’en rendront compte grace aux statistiques et feront de même pour vous.
47. Commentez sur d’autres blogs. Si vos commentaires sont utiles et intéressants, Ils peuvent vous apporter du trafic. Le bloggeur vous remarquera aussi.
48. Tagguez votre site sur Technorati.
49. Soumettre votre blog dans les annuaires appropriés.
Le Design
50. Intégrez du Web 2.0 dans votre site.
51. Validez votre site par le W3C. les autres sites seront plus enclins à vous faire des liens.
52. Avoir un beau site. Nous recommendons ce créateur de site internet
Recrutez
53. Recrutez une agence de pub (si vous avez les moyens..)
54. Recrutez un consultant en référencement. Nous recommendons SEO frog
Echange de liens
55. Echangez des liens dans la limite du raisonnable. Google n’aime pas trop les liens non « naturels ».
56. Echangez des liens de manière naturelle du même sujet ou domaine, à ne pas faire sur des pages qui contiennent déjà des centaines de liens.
œuvre de bienfaisance et « location » de liens
57. Louez des liens de qualité sur Text Links Ads
58. Louez des liens de qualité depuis n’importe quel site.
59. Devenir un sponsor. les œuvres de bienfaisance font des liens à leurs sponsors.
60. Vendez des objets sur ebay et faites en don aux œuvres de bienfaisance. Elles devraient faire un lien vers l’enchère et votre site.
61. Achetez un vieux site avec une certaine autorité. Il est toujours plus facile de bien se positionner avec un site qui a la confiance de Google.
Faire un procès
62. contre Google (en anglais)
63. Se faire attaquer par une entreprise que tout le monde déteste.
Faire des cadeaux et des concours
64. Faire un concours.
65. Créer un outil utile ou humoristique.
66. Créer des designs open source pour WordPress par exemple sans oublier d’y ajouter un lien dans le footer « Design by exemple.com »
67. Donnez des échantillons gratuits en échange de feedbacks.
68. Créer une extension Firefox, Chrome ou Internet Explorer. Veillez à créer une page de téléchargement et de support pour que les utilisateurs vous envoient des liens.
Conférences et Social médias
69. Prenez des photos d’évènements importants ou de célébrités éméchées… Cela rapporte beaucoup de liens.
70. Créer un network avec les professionnels et célébrités du référencement lors de conférence. Ces personnes sont très accessibles durant ces évènements.
71. Faites des interviews cela crée du contenu original.
30 manières d’obtenir de « mauvais » liens
Voici quelques méthodes de référencement qui peuvent détruire votre marque et pénaliser votre site des moteurs de recherche. (jokes inside)
Annuaires
72. Soumettre votre site à 200 annuaires « pourris » payants qui n’apporteront aucun trafic.
Spam sur les forums
73. Lister 100 sites internet dans votre signature.
74. Ne poster que lorsqu’il est possible d’ajouter des liens.
75. Ajouter « +1″ ou « coool » à tout contenu et ajouter beaucoup de liens dans votre signature.
76. Posez la question « qui a créé le meilleur logiciel, outil ? » le logiciel est celui que vous vendez et avec la même adresse IP en créant un nouveau compte vous répondez que votre outil est le meilleur du marché.
77. Demandez la même question le même jour sur 20 forums différents.
78. Répondre à des messages qui datent de plusieurs années, juste pour avoir un lien sur une page qui a un page Rank élevé.
79. Devenir membre de forum que vous ne commenterez jamais.
Spam sur les blogs
80. Au lieu de signer les commentaires avec votre vrai nom, signez votre nom avec les mots clés de votre site.
81. Dire que vous avez posté la même chose sur votre blog. Faites ça sur une vingtaine d’autres blogs.
82. Commentez de façon irrelevante et inappropriée. Ils vont croire que vous êtes un robot.
83. Utiliser un robot pour commenter automatiquement avec votre lien bien sûr.
84. Envoyer des pings à toutes les personnes parlant d’un sujet.
85. Envoyer des pings qui n’ont aucun rapport avec votre site.
Echanges de liens
86. Envoyer des demandes d’échanges de liens en mentionnant le Page Rank.
87. Envoyer des emails de propositions d’échanges de liens sans aucune personnalisation. (comme si vous l’avez envoyé à 10000 personnes en une seule fois)
88. Envoyer des emails de propositions d’échanges de liens à Google, Yahoo, Bing, Matt Cutts…
89. Obtenir des liens depuis des pages cachées qui contiennent des milliers de liens.
Spam sur les personnes
90. Aller à des conférences et dire à tout le monde que vous êtes riches et que vos programmes d’affiliation vous rapporte des millions sans rien faire.
91. Sans demander leur nom ou quoi que ce soit, demander aux personnes pourquoi elles n’ont pas mis un lien vers votre site.
Etre insistant
92. Envoyer une alerte à tous les webmasters que vous avez posté un nouvel article sur votre blog.
93. Envoyer un message tous les jours pour demander d’ajouter un lien de votre site sur le leur.
94. Envoyer des références de votre site avec une trentaine d’adresses email différentes.
95. Si tout cela ne fonctionne, proposez leur 1€ par jour pour votre lien.
Obtenir des liens en étant un « trou du cul »
96. Mettez vous du côté d’hadopi et faites un procès contre une mamie de 75ans qui a soit disant téléchargé une musique piratée.
97. Voler du contenu de sites populaires à votre nom et attendez qu’ils parlent de vous.
98. Envoyer des milliers de faux messages à propos de gagner des millions gratuitement, viagra…
99. Portez un t-shirt avec votre url.
100. Insulter des personnes et ensuite les consoler en les invitant à faire un lien vers votre site.
101. Poursuivre en justice d’autres webmasters qui ont fait un lien vers votre site (si malgré tout ça pouvait arriver…)
J’espère que vous avez aimé l’article et n’hésitez pas à commenter ci-dessous, liker, tweeter, googler+ …
Tags: obtenir des liens, référencement, SEO
31 décembre 2011
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Comment les mises à jour de Google Panda ont changées les techniques de référencement
Par seofrog dans Moteur de recherchePour mon premier post, je vais vous parler des mises à jour de Google Panda qui ont modifié la donne au niveau des techniques de référencement. Je me suis appuyé sur le très bon tableau blanc de Rand Fishkin (CEO de SEOmoz) pour les anglophones. En ce qui concerne les mises à jour Panda, faisons un petit récapitulatif du pourquoi et du comment : Google veut améliorer ses résultats de recherches en offrant du contenu de qualité et bannir des recherches les sites à faible contenu, les sites spammy et les sites ayant trop de publicités. Pour cela, Google a créé Panda aussi connu sous le nom Farmer , un nouvel algorithme qui va faire le tri entre « bon » et « mauvais » contenu. La première release sort le 23 février 2011 aux États-Unis et affecte 12 % des résultats de recherche. Elle sort en Europe en Avril 2011 et est officielle en France le 12 août 2011.
Maintenant qu’on sait de quoi on parle, passons aux choses sérieuses : Comment les mises à jour Panda ont changées les techniques de référencement?
La mise à jour Panda a fait des heureux mais aussi des malheureux, certains sites ont perdu leur première place dans les résultats de recherches (appelés aussi SERPs) au dépend d’autres. Une question se pose, comment ont-ils réussi à robotiser ce processus? C’est simple, au départ, l’action est humaine. Un panel d’internautes ont effectué une étude sur la qualité des sites Internet et ont placés ses sites sites dans deux catégories : les sites qu’ils aiment et les sites qu’ils aiment moins. Peu importe le nombre de liens pointant vers ses sites. A partir de ces données, Google a pu établir des critères pour distinguer les sites de qualités et les positionner dans les premières positions. Logique !
Pour déterminer la qualité de ces sites, des questions précises ont été posées aux internautes chargés de noter les différents sites : Feriez-vous confiance à ces sites avec votre carte de crédit? Feriez-vous confiance au information médicale que ce site vous donne avec vos enfants? Pensez-vous que le design du site est bon? … Ces questions avaient un but parmi tant d’autres, de répondre aux questions que les robots de Google ne pouvait interpréter. Eh oui, les robots de Google ne sont pas très intelligents !
Panda est quelque chose de nouveau pour les référenceurs (SEOs). Il ne suffit plus d’ajouter du contenu de qualité, de le rendre accessible aux moteurs de recherches, de faire de bonne recherches de mots clés, les insérer dans son contenu et d’essayer par la suite d’obtenir des liens vers cette page. En tant que SEO, il faut maintenant aller plus loin. Est-ce que les gens vont aimer mon site? Ont-ils confiance en la marque que j’ai créée? Est-ce que leur expérience sur mon site a été bonne?
Le référenceur avec ces nouvelles mises à jour est devenu un stratège du web, c’est ce qui est ressorti le plus au niveau de cette vidéo. Certains sites auront beaucoup plus de liens externes, un meilleur contenu… Mais ces sites peuvent aussi avoir des indicateurs qui font que les utilisateurs vont moins aimer ce site. Voyons maintenant comment nous pouvons faire que notre site soit aimé par les lecteurs.
Tout d’abord, la conception et l’expérience utilisateur, ce sont des concepts très importants. Si l’expérience utilisateur est bonne, les gens vont partager votre contenu sur les réseaux sociaux. Bien sûr, il ne suffit pas d’avoir un site avec un beau design s’il est entaché par un nombre incroyable de publicités. Le design doit être bon et ne pas ressembler à un site des années 1990. L’utilisateur doit se sentir en confiance. Google a déclaré que si une seule ou plusieurs pages de mauvaise qualité sur un site peuvent l’entraîner vers le bas !
La qualité du contenu importe beaucoup. Il n’est plus suffisant d’avoir un contenu unique et utile. Le contenu à des fins de référencement, comme l’utilisation excessive de mots clés, un contenu unique mais sans valeur pour l’internautes… va être pénalisé par Panda. Il ne suffit plus de bien orthographier son contenu pour avoir les premières places tant convoitées. Il faut la qualité et la confiance des personnes qui viennent sur votre site. Il faut que les gens aient envie de partager le contenu qu’ils viennent de lire , de l’envoyer à leur proche, d’être diverti !
Est-ce que j’ai bien mis mes mots clés dans le titres? Est-ce que je les ai répétés le bon nombre de fois? L’optimisation de mon site n’a plus rien à voir avec ça et Panda a changé la donne.
D’autres facteurs ont aussi été ajoutés : il s’agit du temps consacré sur votre site, est-ce que les internautes vont consulter plusieurs pages de votre site ou partir dès la première page consultée? Est-ce que les gens ont confiance en votre site? si le nom de domaine de votre site contient 3 tirets synonyme de spam, les utilisateurs ne vont même pas s’y intéresser.
Si vous avez été touché par la mise à jour Panda, il vous faudra améliorer les idées évoquées au dessus. Certains sites ont été injustement touchés par ces mises à jours et Google doit encore travailler dessus, mais je pense que Panda est vraiment une bonne chose pour des recherches et des résultats de meilleures qualités. Les mises à jour de Panda continuent et les changements aussi. Et vous, avez-vous été pénalisé par Panda? Quels ont été vos moyens pour en sortir? L’article vous a-t-il aidé? N’hésitez pas à nous faire part de votre vécu dans les commentaires !
Tags: Google, mises à jour, Panda, référencement
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